当前位置>网站首页 > 时事 > 正文

昔日内容分发黑马大滑坡 趣头条能否站稳下沉市场?

发布时间:2019-10-31  来源:互联网    编辑:匿名  

这也是打压市场和对抗当前趋势的主要目标。与去年18美元的最高价格相比,市值缩水了80%

生产:每日财务报告

作者:李楠

作为一个仅在27个月内迅速上市的内容平台的黑马,当时的标题非常有趣。

去年9月14日,有趣的头条新闻公之于众。当日,该公司股价五次触发导火索,收盘上涨128.14%,市值45.88亿美元,就像互联网世界的新星。五环路以外的市场及其所依赖的三四线城市已经成为大型互联网电子商务公司的主要市场。

一年后,看资本市场的表现就像是在降冰。截至9月24日,娱乐头条的收盘价为3.68美元,与去年最高价18美元相比,市值缩水了80%。

《每日财务报告》指出,股价直线下跌实际上与公司自身运营的质量有关。2019年5月,《趣味多多》因缺乏新闻资格而被新华社点名批评。5月18日,他被暂时调离苹果应用商店。战略性新产品米托也接受了国家“扫黄打非”办公室的采访和整改。目前,内容尚未更新。

9月4日,Fun Headline的第二季度财务报告显示亏损增加,第二季度净亏损5.613亿元,而2018年同期为2.118亿元。与此同时,需要更加警惕的是,感兴趣标题的每日平均用户使用时间已经连续两个季度下降。

人们质疑目前获得顾客的方式、标题制作和有趣标题的内容趋势是否会继续下去。

双重困境,黑马能继续领先吗?

有趣的标题曾经被认为是快速发展的典型例子。上网10个月的用户数量从000万增加到600万。一年之内,上网的用户数量飙升至信息应用的第五位。2017年底,他们的寿命接近4000万,仅次于今天的头条新闻和腾讯新闻。截至2019年第一季度,每月用户数量已达到1.1亿。如果加上它的产品“咪都小说应用”,根据2018年底的数据,有趣的标题产品已经占到中国网民总使用时间的1.3%。

如此辉煌的业绩赢得了各方对资本的追求。《趣味头条》2018年3月获得2亿美元投资,包括腾讯、小米、尚军资本、顺威资本、华信致远等。2018年9月15日,它在纳斯达克成功上市。

由于抓住了内容领域市场下跌的机会,这个有趣的标题被称为“黑马”,并突然上涨。但与此同时,它也受到一群获得补贴的更理性的用户群体的质疑。

长期以来,移动互联网流量的声音逐渐消失。有趣标题的公认模式是“用钱购买用户”。到目前为止,有趣的标题本身正在有意打破这种固有的印象。但事实上,效果并不好,因为有趣的头条新闻从一开始就播下了烧钱的“雷声”,这种印象根深蒂固,难以改变。

在用户使用有趣的标题时,页面会显示提示用户收到红包。打开页面后,用户可以通过输入手机号码收到现金红包。此外,在平台上花费一定的时间可以积累一定量的金币作为筹码来换取现金,邀请其他用户也可以获得更多金币,通过用户裂变获得更多流量。

《每日财务报告》(Daily Financial Report)认为,虽然这种模式能够以更快的速度吸引用户,但也为高客户获取成本奠定了基础。这种模式要求公司保持较高的收购成本。用户并不局限于内容,而是只受到补贴的支持。

一方面是利润和损失,另一方面是获取客户的成本在增加,面临双重困难的有趣标题陷入了死胡同。

一本小说的两米阅读能越过这个门槛吗?

随着移动互联网流量红利的耗尽,移动内容平台的有趣标题也在寻找新的增长点。

与此同时,以广告为核心业务的商业模式目前没有改变。第二季度,《趣味头条》的广告和营销收入为13.58亿元,占比近98%。在广告环境疲软的背景下,仍未盈利的有趣标题试图突破内容生态。

“免费在线文章”已经成为有趣标题的新战场。其去年5月推出的《谜都》小说正成为吸引有趣头条的利器,以在低迷的市场中争夺用户的时间。由于免费文章赢得了读者的青睐,它有效地增加了有趣标题的活跃用户数量。

《每日财经报道》了解到,2019年上半年,每月阅读小说的活跃用户人数为2389万,排在掌上阅读、qq阅读、七猫免费小说和华为阅读之后的第五位。

在第二季度盈利大会上,趣味头条(Fun Bellheads)董事长兼首席执行官谭思亮表示,“今年下半年,趣味头条将继续快速增长,巩固和巩固其在阅读小说方面的市场领先地位,稳步推进内容生态建设。通过提升组织能力和增加人才密度,我们将进一步增强公司的核心竞争力,力争到2019年底实现5000万至6000万人的日常生活目标。”

然而,今年7月,米托接受了监管当局的采访。根据监管部门的要求,咪都小说网站和移动客户端将从7月16日12: 00开始停止更新和运营业务3个月,并在网站和移动客户端主页上发布整改通知。

由于米豆小说的关闭,有趣的头条新闻的收入肯定会受到影响。有趣的头条新闻联合首席财务官朱晓·卢在收益电话会议上说,“我们有信心三井将在10月15日正常运营,并已获得互联网信息服务许可证。”然而,对于米豆的发展是否有助于有趣的头条新闻跨越这一门槛,仍有许多疑问。

有了免费阅读市场奖金,其他互联网巨头也加入了进来。

目前,七部猫小说、书旗小说和飞读小说已经进入市场。其他冉冉升起的明星,包括今天的头条新闻(番茄小说)、连载网络(连载小说)和爱奇艺(爱奇艺阅读)也在观望...虽然三井先进入市场,但竞争环境变得更加激烈。

从“流动”到“技术”还有很长的路要走

随着互联网横扫一切,繁荣已经耗尽,滥用开始出现。在“先流动”的思维逻辑下,下沉市场离天堂还很远。

例如,人们质疑带有劣质产品和名牌产品的9.9邮资包裹,质疑利益标题依赖庸俗和好奇的内容来获取下沉市场的红利。就有趣的标题而言,虽然已经举行了有趣的生态内容会议,但内容建设不可能一夜之间完成。显而易见,要努力撕掉“低信息”和“补贴”的标签,以促进内容和商业模式的健康和可持续发展。同样明显的是,想要做好内容和优化内容。

为了提高竞争力和盈利能力,利益头条不断增加研发投资。根据财务报告,2016年成为头条新闻的研发支出只有260万元。截至今年第二季度,研发支出从去年同期的4320万元增加到2.213亿元,增幅为412.1%。对此,有意思的头条新闻称,第二季度研发支出同比增长主要是由于公司努力提高技术能力,更具体地说,是由于公司基于人工智能的内容推荐技术。

与此同时,为了支持公司从“流程”向“技术”的转型,2019年上半年,Fun Headline推出了大中型台湾战略,对组织结构和人员结构进行了大刀阔斧的改革,强化了项目团队领导的轮换制度。

然而,即使是这种战略转变也导致了公司最近频繁的人事变动。5月21日,《趣味头条》宣布,李雷不再担任公司首席执行官,但仍将保留董事职位,同时兼任副董事长。创始人兼董事长谭思亮接任首席执行官。李雷是娱乐头条的联合创始人。他主要负责技术。像谭思亮一样,他也是盛大在线广告业务系统的企业家。

6月3日,有趣的头条新闻证实了总编辑小侯军离职的消息。小侯军对新浪科技的回应是,他要回家了,他的继任者是负责横幅的吴达。然而,就在一个多月之后,7月份,有媒体报道称,娱乐头条事业部前主管吴达被调任负责娱乐头条事业部(Fun Headline Division)下的创新业务,以小视频业务为主要产品。然而,据报道,吴达最近也离职了。

中层干部的频繁更替也给公司的发展带来了新的挑战。

作为一家仍在加快步伐的年轻互联网公司,它在未来仍有很长的路要走,让有趣的头条新闻保住自己的基本板块,孵化新业务,并将亏损转化为利润。

这篇文章基于每日的财务报告。

欲了解更多激动人心的信息,请访问金融网站(www.jrj.com.cn)

500万彩票网

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。



随机推荐