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中粮长城葡萄酒总经理被免,前景待观察

发布时间:2019-11-12  来源:互联网    编辑:匿名  

刚刚完成业绩逆转的长城葡萄酒将面临新的考验。

9月18日晚,第一财经记者从中粮集团得到确切消息。中粮集团的高级管理层突然发生了变化。中粮集团副总经理兼长城酒业总经理李尤氏因工作中违反规章制度被辞退,由副总经理刘欣接任。在这个行业,在李尤氏领导的一系列改革之后,长城葡萄酒已经从赤字变为盈余。然而,这一调整对长城葡萄酒未来的影响仍有待观察。

据第一财经记者了解到的中粮人事调整的说明,李尤氏的调整是中粮党组根据相关规定决定的,他被免去党内职务、中粮副总经理、长城白酒事业部总经理职务。

关于李尤氏离职后的安排,声明称,经过中粮酒业党委的研究和决定,长城葡萄酒事业部副总经理刘欣暂时负责长城葡萄酒业务。中粮酒业党委坚决支持集团党委的决定。继续确保业务平稳发展,维护广大经销商和消费者的合法权益,不断推动中粮酒业优质发展。

同一天,中粮酒业对第一财经记者回应称,长城葡萄酒的团队和业务目前保持不变,高管的调整对现有业务影响不大,李尤氏的最终未来尚未确定。

值得注意的是,这种调整来自意料之外的预期。李尤氏本应出席9月18日在山东蓬莱举行的葡萄酒行业颁奖仪式,但据与会者称,原定于当天出席的李尤氏没有来蓬莱。

中粮长城葡萄酒作为国内领先的葡萄酒企业之一,长期表现不佳。在2017年与中国食品(00506.hk)分离之前,长城葡萄酒业务在2015年、2016年和2017年上半年分别亏损2.4亿、2.1亿和4.1亿港元。

从2017年底开始,长城葡萄酒将进行大规模的产品和渠道分类,削减大部分sku以促进品牌聚焦,重新划分销售战区,重视啤酒厂的团队建设,重点建设品牌和生产区域的概念。根据当地的条件和特点,桑干、华夏、长城五星、礼品、海岸五个子品牌最终形成,并沿着150元到500元的五个价位逐步分布。产品结构的清晰也帮助长城葡萄酒在2018年实现了27%的收入增长,总收入超过20亿英镑,并将亏损转化为利润。

2019年,长城葡萄酒的改革将通过在之前构建的产品框架上引入文化理念来充实品牌的血肉,并希望利用“白染红”的机会进一步抢占市场渠道。

今年上半年以来,国内葡萄酒行业表现不佳,包括张宇(000869.sz)和卫龙(603779.sh)等主要国内葡萄酒企业的半年度业绩均有不同程度的下滑。第一位财经记者采访了葡萄酒行业的许多人,他们大多对中粮葡萄酒行业的调整表示观望,不愿置评。

目前,仍难以评估核心高管调整对长城葡萄酒的影响,长城葡萄酒目前正在进行改革。未来的接班人是否有什么新的想法,如何开展业务,以及目前长城葡萄酒的改革是否能继续进展需要进一步观察。

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